Osiągamy cele
z największymi firmami
w Polsce i na świecie

Początki - pasja do danych i przejrzyste SEO

Agencja Whites powstała w 2012 roku. Założyciel Maciej Woźniak, ekspert SEO z korporacyjnym doświadczeniem, dostrzegł lukę na rynku. Brakowało agencji, która łączy etyczne podejście do pozycjonowania z decyzjami opartymi na danych. Stąd nazwa Whites, nawiązująca do white-hat SEO.

Początki nie były łatwe. Algorytmy Google Panda i Penguin zachwiały pozycjami wielu firm. Duże organizacje zrozumiały wtedy, że potrzebują partnera, który działa transparentnie i tłumaczy swoje decyzje. Postawiliśmy na pełną jawność działań i raportowanie w zrozumiałym języku. Pierwsze projekty nauczyły nas, że zaufanie i wiedza budują długie relacje. Klienci zostawali z nami, bo widzieli efekty.

Od SEO do pełnego digital marketingu

Z czasem Whites przeszło drogę od agencji SEO do agencji digital 360. U podstaw tego rozwoju leżała elastyczność. Każdą zmianę na rynku traktowaliśmy jako powód do poszerzenia kompetencji.

Obok pozycjonowania zbudowaliśmy zespoły Content marketingu, Social media, Performance marketingu i Analityki internetowej. Doszły do tego Kreacja i wideo, UX i Web development. Dziś nasze usługi pokrywają niemal cały obszar digital marketingu: od strategii i consultingu, przez treści i social media, kampanie performance, marketing data science, aż po marketing automation i projektowanie serwisów.

Zaufali nam między innymi Henkel, Tefal, Holcim, Novo Nordisk, Diagnostyka, Medicover, Servier, Sandoz, Roche, Virgin Mobile, Netguru, DocPlanner, Hoya Lens Poland, PURO Hotels, Brookfield Partners, Alshaya i JAVA Coffee.

Dane i innowacje - nasza przewaga

Dane były fundamentem od pierwszego dnia. Analiza dużych zbiorów pozwalała nam podejmować trafniejsze decyzje niż podejście oparte na intuicji. Z czasem przekuliśmy to w konkretne narzędzia.

Najważniejszym z nich jest autorskie narzędzie White Dog. Śledzi w czasie rzeczywistym, jak ChatGPT, Google AI Mode i AI Overview opisują marki naszych klientów. Pokazuje, jakich słów używają modele, co pomijają i gdzie marka traci widoczność względem konkurencji. Dla branż takich jak farmacja czy healthcare to nie ciekawostka, tylko informacja o tym, co pacjent przeczyta, zanim podejmie decyzję.

Ten kierunek doceniło Narodowe Centrum Badań i Rozwoju, przyznając nam grant na budowę systemu analitycznego opartego o data science. Łącznie zainwestowaliśmy ponad 7 milionów złotych w rozwój własnych rozwiązań.

Od SEO do GEO - nowy rozdział agencji

W 2024 roku uruchomiliśmy w Whites komórkę GEO, czyli Generative Engine Optimization. W lutym 2026 poszliśmy dalej. Dział SEO stał się działem GEO.

To nie zmiana nazwy, tylko wniosek z danych. Użytkownicy coraz częściej pytają modele językowe zamiast wpisywać frazy w wyszukiwarkę. Odpowiedź, którą dostają, nie zawsze prowadzi do kliknięcia w stronę. Marka, której model nie zna, po prostu nie istnieje w tej rozmowie.

Mierzymy widoczność marek w ChatGPT, Google AI Overview, Google AI Mode i Perplexity. Badamy, kto jest cytowany w odpowiedziach, na jakie pytania i z jakich źródeł. Za obszar GEO odpowiada Magdalena Rozmus. Rozwojem badań i narzędzi kieruje Krzysztof Kowalczuk-Fijałkowski.

Powołaliśmy też Zespół Strategii. To interdyscyplinarna grupa łącząca kompetencje GEO, SEO, Contentu i UX, która rozpoczyna projekty i dobiera do nich specjalistów. Pracujemy w tym modelu dla największych marek.

Kreacja i wideo - treść, którą widać

Skuteczna kampania potrzebuje nie tylko strategii i danych, ale też materiału, który zatrzymuje uwagę. Dlatego w Whites działa Dział Kreacji i Wideo, którym kieruje Maria Bratkowska.

Zespół odpowiada za strategię komunikacji marki oraz produkcję formatów wideo i graficznych. Te formaty mają dziś rosnące znaczenie w każdym kanale. Wideo napędza zasięgi w Social media, bywa cytowane w odpowiedziach generowanych przez AI i coraz częściej decyduje o skuteczności kampanii Performance.

Kreacja nie jest u nas usługą doklejaną na końcu procesu. Pracuje razem z zespołami GEO, Social media i Performance od etapu strategii. Dzięki temu komunikat, obraz i dane mówią jednym głosem.

Co robimy

Pracujemy w modelu pełnego digital marketingu. Klient może powierzyć nam pojedynczy obszar albo całość działań, od strategii po realizację i pomiar.

Widoczność w wyszukiwarkach i w AI

To dziś rdzeń naszej oferty. Generative Engine Optimization buduje obecność marki w odpowiedziach generowanych przez modele językowe. SEO AI łączy klasyczną optymalizację z wymaganiami wyszukiwarek opartych o sztuczną inteligencję. SEO w AI Mode koncentruje się na nowym trybie konwersacyjnym Google. Strategia AI-Ready przygotowuje organizację do tej zmiany od strony treści, danych i procesów. Uzupełnia je Data Driven SEO, czyli pozycjonowanie oparte na analizie dużych zbiorów danych.

Treść i komunikacja

Content marketing obejmuje strategię treści, produkcję i dystrybucję. Social media to prowadzenie komunikacji marki, budowanie społeczności i kampanie w mediach społecznościowych. Oba obszary pracują razem z Działem Kreacji i Wideo.

Kampanie i wyniki

Performance marketing to kampanie rozliczane efektem, prowadzone w Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads i TikTok Ads. Pracujemy zarówno nad pozyskaniem, jak i nad rentownością działań.

Dane i strategia

Strategia marketingowa i consulting to punkt wyjścia dla większości projektów. Marketing Data Science obejmuje badania, analizy dużych zbiorów danych, automatyzacje i budowę agentów AI. Analityka internetowa odpowiada za pomiar, atrybucję i wnioski z danych.

Branże, które znamy od podszewki

Część rynków ma własne reguły, których nie da się nauczyć w trakcie projektu. W tych obszarach mamy wypracowane podejście i case studies.

Healthcare i farmacja

Najbardziej regulowana kategoria w Europie. Pracowaliśmy dla Novo Nordisk, Servier, Sandoz, Roche, Diagnostyki, Medicover i Hoya Lens Poland. Znamy ograniczenia Prawa farmaceutycznego i wiemy, jak budować widoczność bez bezpośredniego promowania produktu. Prowadzimy tu też własne badania nad tym, jak pacjenci korzystają z AI przy wyborze leków. Więcej: GEO dla branży medycznej.

Budownictwo i przemysł

Długi cykl zakupowy, wielu decydentów i sezonowość. Realizowaliśmy projekty dla Holcim i Seleny. Rozumiemy model, w którym research odbywa się online, a zakup offline. Więcej: GEO dla branży budowlanej.

E-commerce i retail

Widoczność produktowa, kampanie sprzedażowe i nowe kanały, w tym rekomendacje AI oraz TikTok Shop. Wśród klientów Etam, Divante, Alshaya i Cetaphil. Więcej: marketing dla e-commerce.

Zdrowie i uroda

Kategoria, w której decyzje zakupowe coraz częściej zaczynają się od pytania zadanego modelowi językowemu. Nasze badanie pokazało, że co piąty przedstawiciel pokolenia Z wybiera kosmetyki i leki na podstawie rekomendacji AI. Więcej: branża zdrowie i uroda.

B2B i software house

Sprzedaż oparta na eksperckiej treści i długim procesie decyzyjnym. Pracowaliśmy dla Netguru, Software Mind i DocPlanner. Więcej: branża software house.

Dzielimy się wiedzą i badamy rynek

Nie ograniczamy się do prowadzenia kampanii. Prowadzimy własne badania rynku i organizujemy wydarzenia branżowe.

Wspólnie z SW Research przeprowadziliśmy pierwsze w Polsce badanie mierzące udział sztucznej inteligencji jako źródła decyzji zakupowych w kategorii healthcare i beauty. Na próbie 828 osób sprawdziliśmy, jak Polacy wybierają leki bez recepty, suplementy i dermokosmetyki. Wynik: co piąty przedstawiciel pokolenia Z kieruje się rekomendacją AI. Wśród ogółu Polaków to 9,5%.

Jesteśmy organizatorem konferencji AI-first Marketing Insiders. Pierwsza edycja odbyła się w styczniu 2026 wspólnie z Sotrender i zgromadziła komplet uczestników. W kwietniu 2026 zorganizowaliśmy edycję poświęconą branżom healthcare, medical i beauty, w której udział wzięli przedstawiciele Adamed Pharma, Aflofarm, Dr.Max Polska, Hoya Lens Poland, Univio oraz Ringier Axel Springer Polska.

Nasi eksperci regularnie występują na wydarzeniach branżowych. Prowadziliśmy prelekcje na E-commerce Warsaw Expo, E-commerce Event 4.0, SEO Vibes on Tour by WhitePress, Akademii Health Marketingu Medonet oraz Onet Impact Seminar DigiHealth. Prowadzimy też warsztaty zamknięte, między innymi dla partnerów e-commerce Sandoz Polska.

Jako partner Izby Gospodarki Elektronicznej współtworzymy raporty branżowe, w tym Raport Omni-commerce przygotowywany przez Mobile Institute.

Wyniki, które można sprawdzić

Efekty naszej pracy opisujemy liczbami, nie deklaracjami. Oto kilka przykładów z case studies publikowanych na naszym blogu.

• 3616% wzrostu ruchu organicznego dla medme.pl
• 726% wzrostu ruchu rok do roku dla marki Cetaphil
• 296% wzrostu liczby transakcji dla Etam
• 268% wzrostu ruchu na stronach sprzedażowych dla Divante
• 63% wzrostu widoczności po migracji serwisu Lafarge do Holcim
• trzykrotny wzrost ruchu organicznego dla Netguru na rynkach zagranicznych
• 70% wzrostu współczynnika konwersji dla Sporticos w ciągu miesiąca

Nagrody i wyróżnienia

Performance Marketing Diamonds zdobywaliśmy trzy lata z rzędu:

• 2026 - Diament w kategorii The Most Effective Omni-Channel Campaign za kampanię dla Novo Nordisk, realizowaną wspólnie z FLYWHEEL i PHD. Projekt oparty o platformę edukacyjną ootylosci.pl, w branży z najostrzejszymi ograniczeniami reklamowymi w Europie.
• 2025 - nagroda wspólnie z Software Mind za najlepsze wykorzystanie AI w kampanii reklamowej.
• 2024 - podwójne zwycięstwo w projekcie dla Diagnostyki.

Pozostałe wyróżnienia:

• Adweek Fastest Growing 2020 - jako jedyna polska firma znaleźliśmy się na liście najszybciej rosnących agencji na świecie, zajmując 5. miejsce w Europie
• Global Search Awards 2022, kategoria Best Use of Data, projekt dla Sandoz
• Performance Marketing Diamonds CEE 2022, Honorable Award
• Financial Times 1000, ranking najszybciej rozwijających się firm w Europie
• finał Drum Marketing Awards oraz Drum Search Awards 2020
• nominacje do UK Search Awards 2018 i European Search Awards 2018

W 2026 roku znaleźliśmy się w gronie siedmiu najlepszych agencji marketingowych ery AI w Polsce według rankingu Rankwise opublikowanego przez NowyMarketing. Weszliśmy też do rankingu trzydziestu największych agencji social media w Polsce, z czterema wyróżnieniami w kategoriach dotyczących wielkości zespołu i zasięgu w mediach społecznościowych.

W badaniu Media Marketing Polska, w którym agencje oceniają klienci, 92% naszych wskaźników znalazło się powyżej średniej rynkowej. Najwyżej oceniono przejrzysty model rozliczeń, opinię w branży oraz skuteczność projektów.

Ludzie i wartości - siła naszego zespołu

Mówiąc o sukcesie Whites, zawsze podkreślamy rolę ludzi. To drugi filar, obok danych, na którym zbudowaliśmy firmę. Od początku chcieliśmy stworzyć miejsce, w którym eksperci czują się docenieni i realizują ambitne projekty.

Wzajemne zaufanie i szacunek to wartości, które spajają nasz zespół. Dzięki nim pracują z nami świetni specjaliści, a klienci zostają na lata. Wielu członków zespołu rozwijało się razem z agencją, awansując na role liderów, a część została Partnerami firmy.

Dziś Whites to analitycy danych, stratedzy contentu, eksperci GEO, specjaliści Social media i Performance, twórcy wideo, projektanci UX i deweloperzy. Razem 123 osoby.

Na czele firmy stoją Maciej Woźniak, Założyciel i Prezes Zarządu, oraz Anna Tkaczyk, Partnerka Zarządzająca. Oboje wywodzą się z branży medialnej i digitalowej. Przez lata budowali kompetencje w skalowaniu organizacji i prowadzeniu projektów dla największych marek na rynku.