OpenAI rozpoczyna testy reklam w ChatGPT

W styczniu 2026 roku OpenAI oficjalnie ogłosiło plany wprowadzenia reklam do swojego flagowego produktu, ChatGPT. Decyzja ta, choć spodziewana przez branżę technologiczną, stanowi istotny zwrot w strategii firmy, która do tej pory opierała się głównie na modelu subskrypcyjnym. Poniżej analizujemy, jak dokładnie będzie wyglądać ten nowy kanał komunikacji oraz jakie zasady przyświecają jego wdrożeniu.

Kto zobaczy reklamy w ChatGPT i w jakiej formie?

Zgodnie z zapowiedziami, testy reklam rozpoczną się w najbliższych tygodniach i początkowo obejmą wyłącznie użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Co istotne, reklamy nie będą wyświetlane wszystkim. Nowe formaty zobaczą:

• Zalogowani, dorośli użytkownicy korzystający z darmowej wersji ChatGPT.
• Subskrybenci planu „ChatGPT Go” (niskokosztowej subskrypcji dostępnej w cenie 8 USD miesięcznie).

Użytkownicy planów wyższych, takich jak Plus, Pro, Business czy Enterprise, pozostaną wolni od przekazów reklamowych. Same reklamy mają pojawiać się na dole odpowiedzi generowanej przez czatbota, pod warunkiem, że w toku rozmowy pojawi się temat powiązany z produktem lub usługą sponsora. OpenAI podkreśla, że treści te będą wyraźnie oddzielone od organicznych odpowiedzi i odpowiednio oznaczone.

Prywatność i niezależność odpowiedzi

Wprowadzenie reklam do środowiska tak osobistego jak czatbot AI budzi uzasadnione pytania o prywatność danych i obiektywizm odpowiedzi. OpenAI zadeklarowało oparcie swojego modelu reklamowego na kilku kluczowych zasadach:

1. Niezależność odpowiedzi: Reklamodawcy nie mają wpływu na to, co „powie” ChatGPT. Odpowiedzi mają pozostać obiektywne i zoptymalizowane pod kątem użyteczności dla użytkownika, a nie celów marketingowych.

2. Ochrona danych: Firma zapewnia, że rozmowy użytkowników nigdy nie będą sprzedawane reklamodawcom.

3. Kontrola użytkownika: Odbiorcy będą mieli możliwość wyłączenia personalizacji reklam oraz usunięcia danych wykorzystywanych do ich doboru.

4. Bezpieczeństwo brand safety: Reklamy nie będą wyświetlane w kontekście tematów wrażliwych, takich jak polityka czy zdrowie (w tym zdrowie psychiczne).

Podsumowanie

Choć testy dopiero się rozpoczynają, wejście OpenAI na rynek reklamowy jest sygnałem, którego marki nie mogą ignorować. Firma zapowiada ostrożne podejście, w którym priorytetem pozostaje zaufanie użytkownika, a nie maksymalizacja czasu spędzonego w aplikacji czy przychodów za wszelką cenę. Najbliższe miesiące pokażą, jak użytkownicy przyjmą tę zmianę i jaka będzie rzeczywista skuteczność tego nowego kanału performance marketingu.

Chcesz skutecznie docierać do swoich klientów poprzez kampanię performance marketing? Porozmawiaj z nami.