Jak zwiększyć ekspozycję i ruch w AI Overview

W erze dominacji generatywnej sztucznej inteligencji, Google AI Overview przekształca sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. Dla firm i twórców treści oznacza to nie tylko nowe wyzwania, ale też szanse na zbudowanie widoczności w nowym układzie SERP. Jak więc skutecznie zwiększyć ruch w AI Overview?

Rewolucja w wyszukiwarce: czym jest Google AI Overview

Aby skutecznie zwiększać widoczność w AI Overview, trzeba najpierw zrozumieć jego charakter. Google AI Overview (AIO) to funkcja oparta na generatywnej AI, która prezentuje zsyntetyzowane odpowiedzi na zapytania użytkowników – umieszczone na górze strony wyników wyszukiwania. Ta technologia wykorzystuje model Gemini, umożliwiający wieloetapowe rozumowanie, planowanie i multimodalność.

Zamiast pojedynczych linków, użytkownicy widzą odpowiedź przygotowaną na podstawie wielu źródeł – z cytowaniem najbardziej trafnych fragmentów. Efektem jest zjawisko zero-click search – użytkownicy otrzymują odpowiedź natychmiast, bez potrzeby klikania w link.

Dla właścicieli stron oznacza to wyzwanie: jak tworzyć treści, które Google nie tylko zaindeksuje, ale również uwzględni w odpowiedziach AI.

Przeczytaj nasz artykuł o AI Overview: https://www.agencjawhites.pl/blog/ai-overview-jak-wp%C5%82ynie-na-odwiedziny-z-seo 

Dlaczego klasyczne SEO przestaje wystarczać?

AI Overview radykalnie obniża współczynnik klikalności (CTR). Badania pokazują, że dla zapytań objętych AIO, CTR pierwszego organicznego wyniku może spaść z 7,3% do 2,6%. Nawet dobrze pozycjonowane strony mogą zostać zepchnięte poza widoczną część ekranu, jeśli AIO zajmuje ponad 1000 pikseli wysokości.

Wynika z tego konieczność przestawienia myślenia z klasycznego SEO na GEO – Generative Engine Optimization. Celem nie jest już tylko pozycja w rankingu, lecz bycie cytowanym przez AI jako autorytatywne źródło.

Kluczowe czynniki widoczności w AI Overview

Aby zwiększyć ruch w AI Overview, trzeba dostosować treści do nowego sposobu interpretacji przez algorytmy. Nie wystarczy dobry content – musi być zorganizowany tak, by ułatwić parsowanie przez AI. Oto najważniejsze elementy:

Struktura i formatowanie

Google analizuje teksty przez pryzmat tzw. passages i chunks – fragmentów z przypisanym kontekstem. Dlatego treść musi być semantycznie uporządkowana:

• Stosuj nagłówki H2 i H3 jako logiczny szkielet tekstu.

• Wprowadź styl odwróconej piramidy – najważniejsze informacje na początku.

• Używaj zwięzłych zdań i paragrafów.

• Korzystaj z list punktowanych i tabel.

Długość treści a AIO w branży budowlanej: https://forest.agencjawhites.pl/article/dlugosc-ma-znaczenie-wplyw-obszernosci-tresci-na-widocznosc-w-ai-overview-branzy-budowlanej 

Relewantność > autorytet

Choć autorytet domeny ma znaczenie, AIO preferuje treści, które najlepiej pasują semantycznie do zapytania. Google wykorzystuje technikę „groundingu”, porównując odpowiedzi z bieżącymi wynikami wyszukiwania i wybierając najbardziej trafne fragmenty. Stąd:

• Unikaj ogólników – celuj w konkretne, techniczne i długie zapytania (long-tail).

• Dostosuj treści pod zapytania z intencją informacyjną i edukacyjną, szczególnie złożoną.

Dane strukturalne i schema.org

Stosowanie oznaczeń takich jak JSON-LD, schema.org, FAQPage, Article czy Review znacznie zwiększa szanse na cytowanie przez AI. Ułatwia to dekompozycję informacji przez modele językowe.

E-E-A-T i oryginalność

Google preferuje źródła o wysokim poziomie EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Warto:

• Eksponować autorów i ich kompetencje.

• Umieszczać daty aktualizacji.

• Budować linki zwrotne z wiarygodnych źródeł.

• Tworzyć unikalne treści – np. studia przypadków, analizy, narzędzia interaktywne.

Sprawdź czynniki sukcesu w AIO w branży software house: https://www.agencjawhites.pl/blog/ai-overview-dla-branzy-software-house-kluczowe-czynniki-sukcesu-w-google-badanie-lipiec-2024 

Strategie zwiększenia ruchu z AI Overview

Aby Twoje treści zostały zacytowane przez AIO i wygenerowały kliknięcia, zastosuj poniższe strategie, które wchodzą w skład naszej usługi GEO, czyli pozycjonowania i optymalizacji brandów w wyszukiwarkach AI:

1. Twórz treści typu FAQ i Q&A

AI Overview preferuje formy krótkie i jednoznaczne. Sekcje FAQ i pytania z odpowiedziami mają większe szanse na pojawienie się w podsumowaniach.

2. Publikuj eksperckie poradniki i analizy

Treści „how-to”, porady, rankingi i recenzje to często źródło cytowań. Staraj się jednak, aby Twoje treści dawały wartość dodaną ponad syntetyczną odpowiedź – np. porównania, wideo, wykresy.

3. Zoptymalizuj frazy pod AI Overview

Szczególnie skuteczne są frazy:

• zawierające więcej niż 8 słów,

• zawierające terminologię techniczną,

• o wysokiej intencji informacyjnej,

• niezwiązane z prostym zakupem (top of funnel).

4. Zadbaj o obecność multimediów

Google AI Overview coraz częściej cytuje filmy z YouTube (z sygnaturą czasu). Zintegruj treści wideo i obrazy, aby zwiększyć atrakcyjność dla AI.

5. Analizuj i testuj

Monitoruj zmiany CTR w Google Search Console, zwracając uwagę na zapytania, które aktywują AIO. Testuj różne warianty nagłówków, meta description, struktury tekstu i tytułów.

Czego unikać, by nie stracić ruchu?

• Publikowania ogólnych, krótkich odpowiedzi – AIO udzieli ich lepiej.

• Koncentrowania się wyłącznie na pozycji w rankingu.

• Braku danych strukturalnych i schematu HTML.

• Oparcia się tylko na jednym źródle ruchu (Google). Dywersyfikuj kanały.

Podsumowanie

Google AI Overview zmienia zasady gry w SEO. Zamiast walczyć o pierwsze miejsce w klasycznych wynikach, marki muszą skupić się na tym, by być źródłem zacytowanym przez AI. Wysoka jakość, struktura, E-E-A-T i techniczna optymalizacja to klucze do sukcesu. Choć CTR może spadać, dobrze zaprojektowana treść wciąż może wygenerować wartościowy ruch – o ile zostanie zauważona i wykorzystana przez algorytmy Google.

Jeśli szukasz sprawdzonego partnera, który wesprze Cię w obszarze AI-Search, napisz do nas.