Trendbook Senuto 2024 – dzielimy się prognozami eksperckimi z obszaru SEO i Content Marketingu.

W najnowszym trendbooku od Senuto swoimi spostrzeżeniami, wiedzą i doświadczeniem dzieli się Olga Sadowska - SEO Specialist w Whites.

Rok 2023 to rok pełen nowości i zaskakująco szybkich zmian. W marcu uruchomiono ulepszoną wersję Chata GPT. Znaczącym wydarzeniem było też uruchomienie Google Barda, który jest dostępny w Polsce od lipca. Ten model językowy już wpływa na pracę specjalistów SEO i content marketingu. Ma naprawdę mnóstwo możliwości, dzięki czemu pomaga usprawniać codzienną pracę. Pisanie skryptów, przeprowadzanie podstawowego audytu SEO, tworzenie metadanych czy research słów kluczowych to jedynie niewielka część jego możliwości.

Jeśli zaś chodzi o wydarzenia branżowe, trudno wybrać jedno, które można uznać za najważniejsze. Zarówno w Polsce, jak i za granicą mieliśmy mnóstwo ciekawych konferencji. Jeśli jednak muszę wybrać, postawiłabym na SEO & Content Camp w Zakopanem. Kilkudniowy wypad w gronie najlepszych specjalistów z Polski i zagranicy to dobry czas na merytoryczne rozmowy i ciekawe prelekcje. Nie zabrakło tematów związanych z AI w kontekście SEO i contentu. Organizatorzy pomyśleli nawet o bloku tematycznym dla osób, które chcą rozwijać swój biznes w branży digital marketingu, co raczej nie zdarza się na innych konferencjach. Mam nadzieję, że zobaczymy się tam również w 2024 roku.

Od początku grudnia obserwujemy też zmiany w związku z wyszukiwaniem lokalnym i optymalizacją wizytówek GMB. Chodzi tu przede wszystkim o udostępnianie informacji dotyczących godzin pracy firm. Już teraz można zauważyć, że wizytówki bez wskazanych godzin pracy bądź oznaczone jako “zamknięte”, rzadziej pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

AI i machine learning wciąż będą rozwijane, co z pewnością wpłynie na wyszukiwarkę w 2024 roku. W kontekście Google na pewno warto wspomnieć o SGE (Search Generative Experience), czyli sposobie wyszukiwarki na ulepszenie prezentowanych wyników dzięki wykorzystaniu AI. To może być rewolucja, jeśli chodzi o tworzenie strategii SEO. Będziemy musieli skupić się nie tylko na tym, by zdobyć jak najwyższe miejsca w SERP, ale przede wszystkim na tym, by strona klienta znalazła się w trzech artykułach, wyróżnionych przez wyszukiwarkę. 

Nadal należy pozyskiwać odnośniki z jakościowych i wartościowych domen o adekwatnej tematyce - w tej kwestii niewiele się zmieniło. Jakość góruje nad ilością.

Ważna jest również unikalność pozyskanych linków. Aby uniknąć tworzenia bliźniaczych profilów linkowych, wykorzystujemy zaawansowane autorskie narzędzie do researchu linków. Dzięki temu możemy pozyskać odnośniki, których nie mają konkurenci. Stale prowadzimy też działania outreachowe, aby nie przegapić wartościowych serwisów, gdzie możemy umieścić publikację z linkiem.

Rozwój AI i machine learningu może mieć też bardzo pozytywny wpływ na naszą codzienną pracę. Ogólny dostęp do tych technologii sprawia, że każdy specjalista może zoptymalizować swoje działania, zautomatyzować je i znacznie przyspieszyć, co przełoży się na większą efektywność pracy.

W 2024 roku większe znaczenie zyska wyszukiwanie lokalne. Kluczowe będą zatem optymalizacja wizytówek Google My Business i używanie fraz zawierających lokalizację. Użytkownicy coraz częściej szukają usług w swoim sąsiedztwie. 

Nie oznacza to jednak, że nie warto korzystać z AI przy tworzeniu contentu. Należy jednak zachować uważność i dbać o to, by generowane treści rzeczywiście niosły wartość dla użytkownika. Lepiej tworzyć mniej tekstów, ale za to świetnych pod kątem merytorycznym, niż zasilać strony bezwartościowym contentem od AI.

Warto zadbać również o inne formaty contentowe niż tylko same artykuły. Można wzbogacić je infografikami czy materiałami pomocniczymi, które zwiększają zaangażowanie użytkowników, a przy okazji umożliwiają pojawianie się w wyszukiwarce obrazów.

Pełna wersja trendbooka od Senuto dostępna jest tutaj.