Jak zwiększyliśmy widoczność o 63% po migracji Lafarge.pl do Holcim.pl

Holcim Polska (dawniej Lafarge) to lider innowacyjnych i zrównoważonych rozwiązań budowlanych od fundamentów aż po dach. W swojej działalności skupia się na dekarbonizacji procesów produkcyjnych, dbałości o środowisko i innowacjach w budownictwie. Jest producentem kompleksowych rozwiązań dla współczesnego budownictwa m.in. cementy, betony, kruszywa i wiele więcej.

Charakterystyka branży i płynące z niej wyzwania, sytuacja początkowa

Branża budowlana stanowi wyzwanie dla specjalistów digital marketingu z powodu długiej ścieżki zakupowej, na którą składa się kilkuetapowy proces decyzyjny. Wymaga to tworzenia treści edukacyjnych odpowiadających różnym potrzebom technicznym, a także takich, które budują zaufanie i autorytet marki. Treści te muszą być zarówno zrozumiałe dla specjalistów w branży, jak i zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, co nie jest proste w obliczu fachowej terminologii. Mimo że wyszukiwania w tej branży często mają niskie wolumeny, konwersje są bardzo wartościowe. Dodatkowo branża podlega szybkim zmianom technologicznym, dlatego strategia SEO powinna być na bieżąco aktualizowana, aby nadążyć za nowymi trendami w budownictwie. Wymaga to elastycznego planowania działań i współpracy z zespołem klienta w celu skutecznej poprawy widoczności firmy w sieci. 

W przypadku współpracy z Holcim Polska (dawniej Lafarge) stanęliśmy przed koniecznością przeprowadzenia rebrandingu firmy. To było trudne zadanie nie tylko ze względu na wyzwania technologiczne czy komunikacyjne, lecz także z uwagi na dotychczasową dużą rozpoznawalność marki na rynku polskim.

Cele współpracy i założenia

Celem współpracy było stworzenie nowej strony internetowej dla klienta zgodnie z wytycznymi Holcim Polska. Witryna musiała mieć ściśle określony wygląd, odpowiadający założeniom szwajcarskiej centrali firmy. Równocześnie konieczne było zachowanie lokalnego charakteru strony, aby odwiedzający witrynę użytkownicy nie poczuli się zagubieni.

Kolejnym elementem naszego działania było zaplanowanie i wdrożenie migracji w porozumieniu ze specjalistami w Szwajcarii. Zależało nam na tym, aby po zmianie strony była ona możliwie jak najlepiej zoptymalizowana. Głównym celem stało się zminimalizowanie strat w widoczności i ruchu organicznym witryny. 

Poza pracą nad samą stroną www stanęliśmy przed wyzwaniem rebrandingu wizytówek Google oraz wszelkich treści dotyczących firmy Lafarge w sieci. Wiązała się z tym aktualizacja wpisów na polskiej Wikipedii odnoszących się do Lafarge oraz Grupy Holcim. Dodatkowo zmienialiśmy i zoptymalizowaliśmy nazwy oraz opisy wizytówek Google należących do zakładów Lafarge w Polsce.

Efekty / wyniki

Migracja została przeprowadzona na początku lutego 2024 roku. Dobre przygotowanie procesu i nieustanny kontakt z centralą firmy sprawiły, że po wdrożeniu nowej strony wraz z przekierowaniami nie odnotowaliśmy żadnych poważnych błędów. Witryna lafarge.pl wygenerowała kilka błędów 404, które udało się usunąć w ciągu kilkunastu minut. Na stronie nie pojawiły się pętle przekierowań, nieprawidłowe linki wewnętrzne ani żadne inne błędy będące następstwem przeprowadzonej migracji. 

Po wdrożeniu strony internetowej na nowej domenie witryna niemal natychmiast trafiła do indeksu wyszukiwarki Google. Po kilku dniach zaczęła pojawiać się na pierwszych miejscach w organicznych wynikach wyszukiwania. Po miesiącu od przeprowadzenia migracji strona notowała bardzo dobre efekty, jeśli chodzi o widoczność. 

Od momentu przeprowadzenia migracji strona pozostawała pod opieką specjalisty SEO oraz zespołu deweloperskiego. Dzięki temu odnotowaliśmy następujące wyniki: 

• wzrost widoczności w TOP 3 wyników wyszukiwania o 47%, 
• wzrost widoczności w TOP 10 wyników wyszukiwania o 63%, 
• wzrost widoczności w TOP 50 wyników wyszukiwania o ponad 1200 fraz.

Nasze działania

Stworzyliśmy projekt nowej strony internetowej, harmonizując jej estetykę i funkcjonalność z wymogami brandbooka Holcim. Zapewniliśmy spójność projektu z marką, jednocześnie integrując istniejącą zawartość z www.lafarge.pl.

Opracowaliśmy plan migracji, który obejmował kroki niezbędne do przeniesienia istniejącej strony do nowego środowiska na holcim.com, uwzględniając wszelkie aspekty techniczne, dbając, aby wszystkie adresy URL zostały odpowiednio przekierowane, by zminimalizować utratę ruchu. W czasie samej migracji stale monitorowaliśmy postępy i szybko reagowaliśmy na ewentualne problemy, zapewniając sprawne przeniesienie, bez zakłóceń dla użytkowników.

Proces rebrandingu serwisu dla Holcim Polska obejmował szereg działań, które miały na celu zarówno wzmocnienie nowej tożsamości marki, jak i zagwarantowanie płynnego przejścia dla użytkowników strony. Każdy etap projektu został dokładnie zaplanowany i zrealizowany we współpracy z firmą GoodC, członkiem grupy digitalowej Whites. Bliska koordynacja pomiędzy zespołami pozwoliła na skuteczne wdrożenie nowej strategii rebrandingowej, z uwzględnieniem zarówno aspektów technicznych, jak i komunikacyjnych.

Pierwszym krokiem było zaplanowanie kompleksowych prac rebrandingowych dla całego serwisu, obejmujących nie tylko stronę wizualną, lecz także warstwę kontentową. Wspólnie z zespołem GoodC ustaliliśmy harmonogram dostarczania materiałów graficznych oraz niezbędnych dokumentów po stronie Holcim, co umożliwiło sprawną realizację kolejnych etapów. Każdy z postępów był omawiany podczas cotygodniowych spotkań statusowych, które pozwalały na bieżąco monitorować postępy prac i rozwiązywać ewentualne problemy.

Kolejnym istotnym elementem było dokonanie zmian w treściach oraz grafikach zawierających dotychczasowy brand Lafarge. Wdrożyliśmy dedykowaną stronę typu landing page, która informowała użytkowników o rebrandingu i wyjaśniała proces przejścia na nową markę. Ponadto stworzyliśmy specjalny moduł „Digitalizacja”, publikując 14 stron z projektami, które podkreślały nowoczesne podejście Holcim do cyfrowych rozwiązań.

W ramach odświeżenia serwisu przeprowadziliśmy redesign kluczowych podstron, aktualizując jednocześnie ponad 200 dokumentów na stronach produktowych oraz zmieniając szatę graficzną zgodnie z nowym brandingiem. W sumie przeprowadziliśmy rebranding na 87 stronach produktowych, co wymagało skrupulatnego dopasowywania treści i grafik do nowej identyfikacji wizualnej.

Równolegle realizowaliśmy zalecenia SEO, aby zoptymalizować serwis pod kątem wyszukiwarek, oraz dokładnie zweryfikowaliśmy ponad 400 podstron, dbając o ich spójność z nowym brandem Holcim. Monitorowaliśmy również postęp prac zależnych od zewnętrznych agencji i zespołów Holcim, co pozwalało nam na bieżące reagowanie, jeśli pojawiła się taka potrzeba.

Nieocenioną częścią procesu była ścisła współpraca z centralą Holcim, która umożliwiła efektywne monitorowanie zgłaszanych błędów i ich szybkie korygowanie. Na stronach kontaktowych wprowadziliśmy nową funkcjonalność – filtry z danymi handlowców – co ułatwiło użytkownikom szybki dostęp do odpowiednich działów.

Na koniec, po uruchomieniu serwisu holcim.pl przez centralę, dokładnie monitorowaliśmy jego działanie, dbając o prawidłowe funkcjonowanie każdej z wdrożonych zmian. Wszystkie powyższe etapy zostały zrealizowane wspólnie z zespołem GoodC. Byliśmy zorientowani na zapewnienie spójności w nowej identyfikacji wizualnej oraz wsparcie w adaptacji klientów do nowego wizerunku marki Holcim w Polsce.

Wnioski (Klucz do sukcesu)

Klucz do sukcesu stanowiło przede wszystkim staranne przygotowanie każdego etapu rebrandingu oraz migracji strony, a także ścisła współpraca zarówno z polskimi przedstawicielami firmy Lafarge/Holcim, jak i z  centralą. Dokładne przygotowanie makiet serwisu dla poszczególnych podstron, uważne przenoszenie wszystkich treści z uwzględnieniem zmian w nazewnictwie marki, a także zaprojektowanie architektury informacji i stworzenie mapy przekierowań przełożyły się na sukces migracji serwisu. Konieczna była też wnikliwa weryfikacja pomigracyjna z uwzględnieniem wszelkich problemów technicznych, które mogłyby negatywnie wpłynąć na odbiór strony zarówno przez użytkowników, jak i roboty wyszukiwarki, co skutkowałoby spadkiem widoczności witryny.

Kilka słów o współpracy

"Grupa Whites to nie tylko nasz digitalowy know-how. To też solidny i doświadczony partner marki budowlanej w cyfrowej rzeczywistości. Taki, z którym chce się współpracować. Naszym wyzwaniem była migracja serwisu www podyktowana rebrandingiem z Lafarge do Holcim. Zmiana strony zwykle niesie ze sobą dużo niespodzianek i problemów. Na szczęście Whites wraz z GoodC było tu nieocenionym wsparciem. Od przygotowania świeżego i ulepszonego layoutu strony zgodnego z nowym brandingiem – wizualnie i UX-owo – przez wsparcie migracji z poprzedniej strony na nową, czyli działania SEO i web development, aż po całościową opiekę techniczną nad serwisem i rozwojem SEO-contentowym, czyli planami treści na stronie wspierającymi wizerunek marki."

Agnieszka Rafalska
Kierownik Komunikacji w Holcim Polska

"Największym wyzwaniem było zaplanowanie i przeprowadzenie procesu rebrandingu serwisu lafarge.pl, przy jednoczesnym jego dalszym rozwoju. Kluczowe było skoordynowanie współpracy pomiędzy naszym zespołem, Klientem, centralą w Szwajcarii oraz pozostałymi Agencjami zaangażowanymi w projekt. Ściśle współpracowaliśmy z centralą, dbając o zgodność z globalnymi wytycznymi w zakresie brandingu i architektury informacji. Wspólna praca i regularne synchronizacje pozwoliły nam uniknąć opóźnień oraz sprawnie przeprowadzić cały proces migracji. Dzięki zaangażowaniu wszystkich stron dziś możemy z dumą prezentować nową odsłonę serwisu – holcim.pl."

Kinga Żukowska-Janusz
Project Manager GoodC

"Każda migracja niesie ze sobą mnóstwo wyzwań i stanowi pewne ryzyko dla serwisu, dlatego tak ważne jest mądre zaplanowanie całego procesu. Podczas rebrandingu strony lafarge.pl musieliśmy skoordynować nasze działania z pracą innych agencji oraz odpowiedzieć na oczekiwania Klienta, współpracować z centralą firmy, a równocześnie zrealizować wszystkie działania mające na celu przeprowadzenie prawidłowej migracji. Dzięki komunikacji i ścisłej koordynacji zadań udało nam się bez problemu wdrożyć nową odsłonę strony holcim.pl."

Olga Sadowska
SEO Specialist Whites

Podsumowanie

Migracja serwisu? Zrobiliśmy to bez strat, z +63% wzrostem widoczności! Dla Holcim Polska (dawniej Lafarge) zaprojektowaliśmy nową stronę www.holcim.pl zgodną z globalnym brandbookiem i lokalnymi potrzebami, zrealizowaliśmy pełny rebranding online i przeprowadziliśmy bezbłędną migrację. Zespół SEO, webdev i content – działał jak jeden organizm. Chcesz podobny efekt? Porozmawiajmy.