Ewolucja Rich Results: Zmiany dla FAQ i HowTo – Co oznaczają dla strategii SEO w 2025 roku?

W ostatnich latach Google nieustannie modyfikuje sposób prezentowania wyników wyszukiwania, co bezpośrednio wpływa na strategie SEO w branży software. Szczególnie istotne zmiany zaszły w zakresie rich results, czyli rozszerzonych wyników wyszukiwania, które przez długi czas były kluczowym elementem zwiększania widoczności i ruchu organicznego. W październiku 2025 roku firmy muszą już działać w nowej rzeczywistości, w której typy FAQ i HowTo zostały mocno ograniczone lub całkowicie wycofane. W artykule omawiamy, jak te zmiany wpływają na działania SEO, jakie nowe priorytety wyznacza Google oraz jak skutecznie budować widoczność i autorytet marki w branży B2B software.

Zmiany w rich results: FAQ i HowTo – aktualny stan na 2025 rok

We wrześniu 2023 roku Google wprowadziło fundamentalne zmiany w sposobie wyświetlania rich results, które do dziś kształtują strategie SEO. Najważniejsze z nich to:

• Całkowite wycofanie rich results typu HowTo – zarówno z wyników wyszukiwania na desktopach, jak i urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że nawet prawidłowo wdrożone dane strukturalne HowTo nie są już brane pod uwagę przez Google i nie pojawiają się w SERP-ach.
• Drastyczne ograniczenie widoczności rich results FAQ – obecnie są one zarezerwowane wyłącznie dla autorytatywnych stron rządowych oraz zdrowotnych. Pozostałe witryny, w tym firmy z branży software, nie mogą już liczyć na wyświetlanie sekcji FAQ w wynikach wyszukiwania, niezależnie od jakości implementacji danych strukturalnych.

Zmiany te mają bezpośredni wpływ na raporty w Google Search Console – liczba wyświetleń i kliknięć z rich results HowTo i FAQ spadła praktycznie do zera dla większości domen. W efekcie konieczne stało się przeformułowanie strategii SEO, ze szczególnym naciskiem na inne formaty zwiększające widoczność.

Przeczytaj więcej o tym, jak AI wpływa na sprzedaż: https://www.agencjawhites.pl/blog/jak-ai-wplywa-na-sprzedaz 

Nowe priorytety: Featured Snippets i People Also Ask (PAA)

W obliczu ograniczenia FAQ i HowTo, kluczową rolę w budowaniu widoczności organicznej przejęły Featured Snippets oraz sekcje People Also Ask (PAA). Oba formaty są obecnie najważniejszymi elementami rozszerzonych wyników wyszukiwania, które mogą znacząco zwiększyć ruch na stronie i autorytet domeny.

Aby skutecznie zdobywać Featured Snippets i pojawiać się w PAA, należy:

• Celować w zapytania pytające – szczególnie te rozpoczynające się od „co to jest”, „jak zrobić”, „dlaczego”, „kiedy” itp. Analiza intencji użytkownika i dobór odpowiednich fraz kluczowych są tu kluczowe.
• Tworzyć zwięzłe, precyzyjne odpowiedzi – najlepiej w formie krótkich akapitów (40–60 słów), które jasno i konkretnie odpowiadają na pytanie użytkownika. Takie odpowiedzi powinny być umieszczone w widocznej części strony, najlepiej na początku artykułu lub sekcji.
• Strukturyzować treści – stosowanie list numerowanych, wypunktowań, tabel oraz instrukcji krok po kroku zwiększa szanse na wyróżnienie w Featured Snippet. Google preferuje przejrzyste i logicznie uporządkowane informacje.
• Dbać o pozycję strony w TOP 10 – tylko strony znajdujące się na pierwszej stronie wyników mają realną szansę na uzyskanie Featured Snippet lub pojawienie się w PAA.

W praktyce, optymalizacja pod Featured Snippets i PAA wymaga nie tylko technicznej poprawności, ale przede wszystkim głębokiego zrozumienia potrzeb użytkowników oraz umiejętności prezentowania wiedzy w przystępnej formie.

Znaczenie danych strukturalnych Schema.org po zmianach Google

Mimo wycofania HowTo i ograniczenia FAQ, dane strukturalne Schema.org pozostają niezbędnym elementem skutecznej strategii SEO. Ich rola polega na ułatwieniu wyszukiwarkom interpretacji treści strony i zwiększeniu szans na uzyskanie innych typów rich results.

Najważniejsze typy danych strukturalnych dla branży software i B2B to:

• Article – dla artykułów eksperckich, poradników i analiz branżowych. Pozwala na lepszą prezentację treści w wynikach wyszukiwania.
• Product – kluczowy dla firm oferujących oprogramowanie lub produkty cyfrowe. Umożliwia prezentację ceny, dostępności, ocen i innych parametrów, co zwiększa atrakcyjność oferty w SERP-ach.
• Review – umożliwia wyświetlanie ocen i recenzji, co buduje zaufanie do marki i produktu.
• LocalBusiness oraz Organization – szczególnie ważne dla firm działających lokalnie lub chcących podkreślić swoją obecność na rynku. Dane NAP (Name, Address, Phone) muszą być spójne we wszystkich kanałach cyfrowych.

Wdrożenie i regularna walidacja danych strukturalnych w narzędziu Google Rich Results Test jest konieczna, by uniknąć błędów technicznych i zapewnić pełną zgodność z wytycznymi Google. Warto pamiętać, że poprawna implementacja danych strukturalnych może pośrednio wpływać na widoczność w innych formatach rozszerzonych wyników.

Budowanie autorytetu i sygnałów marki: E-E-A-T w praktyce

W erze zero-click, gdzie użytkownicy coraz częściej uzyskują odpowiedzi bezpośrednio z wyników wyszukiwania, budowanie autorytetu marki staje się kluczowe. Google coraz większą wagę przykłada do sygnałów E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), które mają bezpośredni wpływ na pozycję strony, zwłaszcza w sektorach YMYL (Your Money or Your Life).

Aby skutecznie wzmacniać sygnały E-E-A-T, firmy z branży software powinny:

• Weryfikować i aktualizować wizytówkę Google Business Profile – spójność danych NAP na wszystkich platformach minimalizuje ryzyko błędnych interpretacji przez algorytmy Google.
• Publikować eksperckie treści – regularne dzielenie się wiedzą w formacie „Marka X na temat Y” pozwala budować pozycję eksperta i zwiększa zaufanie użytkowników.
• Prezentować doświadczenie i kompetencje zespołu – warto eksponować sylwetki ekspertów, case studies oraz referencje klientów.
• Dbać o transparentność i wiarygodność – jasne informacje o firmie, polityce prywatności, warunkach współpracy oraz kontaktach budują zaufanie zarówno wśród użytkowników, jak i algorytmów Google.

Wdrażanie zasad E-E-A-T to proces długofalowy, wymagający konsekwencji i systematyczności, ale przynoszący wymierne efekty w postaci lepszej widoczności i wyższej konwersji.

AI generated

Czytaj więcej o tym jak pracujemy dla innych marek:
https://www.agencjawhites.pl/blog/jak-zwi%C4%99kszyli%C5%9Bmy-widoczno%C5%9B%C4%87-o-63-po-migracji-lafarge.pl-do-holcim.pl 

mobilna, Core Web Vitals i wyszukiwanie głosowe – nowe wyzwania SEO

W 2025 roku optymalizacja mobilna pozostaje jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Większość zapytań, zwłaszcza tych o charakterze zero-click, pochodzi z urządzeń mobilnych. Dlatego firmy z branży software muszą zapewnić użytkownikom doskonałe doświadczenie na smartfonach i tabletach.

Kluczowe elementy skutecznej optymalizacji mobilnej to:

• Szybkie ładowanie strony – metryki Core Web Vitals, takie jak Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) oraz Cumulative Layout Shift (CLS), są obecnie podstawą oceny jakości UX przez Google.
• Intuicyjny układ i czytelność treści – projektowanie responsywnych interfejsów, które ułatwiają nawigację i szybkie odnalezienie informacji.
• Repurposing treści – tworzenie zoptymalizowanych klipów wideo, grafik i tabel, które dobrze prezentują się na małych ekranach.
• Dostosowanie do wyszukiwania głosowego – coraz więcej użytkowników korzysta z asystentów głosowych, dlatego warto stosować konwersacyjne nagłówki, sekcje Q&A oraz krótkie, precyzyjne odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania.

W praktyce, optymalizacja mobilna i dbałość o Core Web Vitals przekładają się nie tylko na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także na wyższą satysfakcję użytkowników i większą skuteczność działań marketingowych.

envato.elements.com

Podsumowanie

Zmiany wprowadzone przez Google we wrześniu 2023 roku całkowicie zmieniły krajobraz SEO w zakresie rich results. Wycofanie HowTo i ograniczenie FAQ wymusiły na firmach z branży software skupienie się na innych formatach zwiększających widoczność, takich jak Featured Snippets i People Also Ask. Dane strukturalne Schema.org, choć w niektórych przypadkach straciły na znaczeniu, nadal są kluczowe dla interpretacji treści przez wyszukiwarki i uzyskiwania rozszerzonych wyników. Budowanie autorytetu marki, zgodność z zasadami E-E-A-T oraz optymalizacja mobilna i techniczna to obecnie fundamenty skutecznej strategii SEO. W 2025 roku firmy, które potrafią elastycznie dostosować się do nowych wytycznych Google i konsekwentnie inwestują w jakość treści oraz doświadczenie użytkownika, mają największe szanse na sukces w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jeśli szukasz sprawdzonego partnera, który wesprze Cię w obszarze AI-Search, napisz do nas.