Digital marketing, a w szczególności SEO i kanału Organic przeszedł w ostatnich 12 miesiącach drastyczną zmianę. Rozwój popularności Chata GPT, wdrożenie SearchGPT czy pojawienie się w Polsce w marcu 2025 r. AI Overview spowodowały nie tylko odpływ użytkowników ze stron internetowych, ale również zmiany w zachowaniu użytkowników.
Klienci nie szukają już tylko "agencji SEO", ale partnerów technologicznych, którzy rozumieją nie tylko jak pozycjonować marki w modelach językowych (LLM), ale również rozumieją zmiany w wyszukiwarkach, mają dedykowane zespoły specjalizujące się w Data Science i marketingu oraz metody i narzędzia do skutecznego realizowania projektów. Prezentujemy ranking agencji, które realnie inwestują w AI, wdrażają strategie GEO i posiadają dedykowane zespoły R&D.
Tradycyjne rankingi agencji interaktywnych skupiają się na wielkości obrotów, liczbie certyfikatów Google Partner czy wielkości zespołu. W 2025 roku te wskaźniki są wciąż ważne, ale nie kluczowe dla przetrwania marki w sieci.
Dziś o skuteczności decyduje:
Nasz ranking wyróżnia podmioty, które nie przespały rewolucji AI i oferują usługi wykraczające poza standardowe metody pozycjonowania i optymalizacji “pod frazy kluczowe”.
Generative Engine Optimization (GEO) to przede wszystkim ukierunkowanie działań marketingowych w związku ze zmianą paradygmatu. O ile klasyczne SEO skupiało się na "przekonaniu" algorytmu, by wyświetlił link do naszej strony na liście wyników, o tyle GEO polega na optymalizacji treści pod kątem autorytetu i czytelności dla modeli językowych (LLM). Walczymy tu nie o kliknięcie, ale o to, by sztuczna inteligencja uznała naszą markę, produkt lub opinię za część odpowiedzi generowanej dla użytkownika. Strony internetowe przestały być jedynym źródłem informacji o marce. Dziś coraz częściej na wyniki w ruchu organicznym czy ruchu referral AI pracują również social media jak Linkedin, YouTube czy TikTok oraz user generated content
Marketerzy z pełnym przekonaniem mogą powiedzieć “Content is King”. Proste nasycanie tekstów słowami kluczowymi przestało działać, gdy modele takie jak GPT-5 czy Gemini potrafią rozumieć kontekst semantyczny lepiej niż człowiek. Coraz bardziej wchodzimy w tematy analiz semantycznych, embeddingów czy podobieństwa treści.
Przykłady:
Największa rewolucja dotyka e-commerce. Rozwój modułów zakupowych (Shopping Modules) wewnątrz AI zmienia linearną ścieżkę zakupową.
GEO to przejście od walki o ruch do walki o udział w branży wewnątrz modelu AI poprzez zwiększenie ekspozycji marki zarówno ze stroną www, jak i social media.. Wymaga to holistycznego podejścia: łączenia technologii, zmian zachowań użytkowników oraz biznesowej wiarygodności, a więc budowania marki, której AI może zaufać.
Przy wyborze agencji braliśmy pod uwagę:
Lider transformacji technologicznej i pionier usług GEO w Polsce.
Agencja Whites jako jedna z pierwszych na rynku oficjalnie ogłosiła i wdrożyła kompleksową strategię "AI Ready". Nie jest to tylko hasło marketingowe, ale całkowita przebudowa procesów wewnętrznych i oferty dla klientów. Whites wyróżnia się powołaniem dedykowanej komórki R&D ds. Generative Engine Optimization, co pokazuje, że traktują ten kanał jako kluczowy kierunek rozwoju, a nie tylko dodatek do SEO. Dedykowana komórka powstała w pierwszej połowie 2024 r.. Wszelkie badania z zakresu wyszukiwarek AI-first opierały się na analizach Search Generative Experience (SGE) czy Chata GPT w USA.
Kluczowe wyróżniki:
Dla kogo?
Dla dużych marek, firm B2B czy e-commerce, które chcą zabezpieczyć swoją widoczność w przyszłości i szukają partnera z silnym zapleczem technologicznym.
Lider wdrożeń biznesowych i edukacji zespołów marketingowych.
W naszym zestawieniu nie mogło zabraknąć podmiotu, który choć nie jest typową agencją SEO, stał się synonimem transformacji AI dla specjalistów digital marketingu: od SEO do Content Marketingu czy Project Managementu. SensAI to 3 edycje kursów, kilkadziesiąt materiałów na platformach i godziny prelegentów i prowadzących liczone w tysiącach.
Oferta i wyróżniki:
Dla kogo?
Dla firm, które chcą zbudować kompetencje AI in-house i potrzebują trenerów, aby przeszkolić swoje zespoły.
Technologiczne serce polskiego SEO/GEO i największa platforma edukacyjna.
Choć Senuto jest firmą produktową (SaaS), a nie usługową agencją, ich wpływ na rynek usług digital marketingu jest nie do przecenienia. To właśnie oni dostarczają kolejne rozwiązania umożliwiające analizy m.in. AI Overview. Senuto ewoluowało z narzędzia do analizy widoczności w kompletny ekosystem wspierający strategię rozbudowy widoczności marki.
Narzędzia i wkład w branżę:
Dla kogo?
Dla e-commerce managerów i specjalistów SEO, którzy potrzebują twardych danych analitycznych oraz narzędzi automatyzujących procesy contentowe zgodnie ze standardami AI.
Globalni eksperci Technical SEO i twórcy pierwszego na świecie standardu analityki AI Overviews.
W naszym zestawieniu nie może zabraknąć duetu, który od lat reprezentuje polską myśl techniczną na arenie międzynarodowej. Onely, pod wodzą Bartosza Góralewicza, to agencja znana z rozwiązywania problemów technicznych jak SEO JavaScript. Onely łączy siły z narzędziem ZipTie.dev i staje się jednym z istotniejszych podmiotów na rynku.
Dlaczego znaleźli się w rankingu?
Dla kogo?
Dla dużych e-commerce działających globalnie, które potrzebują zaawansowanego audytu technicznego oraz narzędzi do precyzyjnego mierzenia swojej obecności w wynikach AI, wykraczających poza standardowe wskaźniki.
Tegoroczne zestawienie to coś więcej niż lista firm o najwyższych przychodach. To barometr fundamentalnych zmian na rynku marketingu cyfrowego. Widzimy wyraźny podział na agencje, które jedynie korzystają z AI do przyspieszenia pracy operacyjnej, oraz te, które rozumieją AI jako zupełnie nowe środowisko biznesowe.
Dla dyrektorów marketingu, e-commerce managerów i właścicieli firm płynie z tego jasny wniosek: kryteria wyboru partnera biznesowego muszą ulec redefinicji.
W świecie, w którym:
...tradycyjne wskaźniki efektywności (KPI) tracą na aktualności. Pojawiają się wzmianki, udział w rynku czy share of search
Liderzy naszego rankingu udowadniają, że skuteczny marketing wymaga dziś zaplecza R&D, własnej technologii analitycznej i odwagi w testowaniu rozwiązań, które jeszcze wczoraj wydawały się science-fiction.
Nasz ranking uwypukla różne ścieżki, jakimi mogą podążać firmy w 2025 roku, w zależności od swoich potrzeb:
Dla dyrektorów marketingu i CEO płynie z tego jasny wniosek: kryteria wyboru partnera muszą ulec redefinicji. W świecie, w którym Customer Journey skraca się do jednej konwersacji z botem (Instant Checkout), a widoczność zależy od autorytetu w oczach modelu językowego, tradycyjne KPI odchodzą do lamusa.
Pytanie, które warto sobie zadać na zakończenie lektury, nie brzmi już: „Czy powinienem inwestować w AI?”, ale: „Kto posiada odpowiednie kompetencje, by bezpiecznie przeprowadzić moją markę przez tę transformację?”. Wybór odpowiedniego partnera dzisiaj zadecyduje o tym, czy Twoja firma będzie widoczna dla klientów w nowej, cyfrowej rzeczywistości jutra.
Jeśli szukasz sprawdzonego partnera, który wesprze Cię w obszarze AI-Search, napisz do nas.