Rok 2025 to moment transformacji w marketingu. Dynamiczny rozwój AI, nowe oczekiwania konsumentów i zmieniające się priorytety marketerów na całym świecie wymagają od marek przemyślanej strategii. Właśnie dlatego warto sięgnąć do danych z najnowszego Rocznego Raportu Marketingowego 2025 od Nielsen i spojrzeć na nie przez pryzmat wyzwań, które codziennie rozwiązujemy w Whites.
Pierwszy kluczowy wniosek z raportu dotyczy pomiaru efektywności działań digitalowych. Choć marketerzy mają dziś dostęp do ogromnych zbiorów danych, największym wyzwaniem wciąż jest... brak spójności w zespole. Aż 22% respondentów wskazało, że to właśnie niespójność oczekiwań interesariuszy jest główną przeszkodą w mierzeniu ROI. Kolejne bariery to niespójne dane, zbyt wiele narzędzi i niejasne KPI.
W Whites wiemy, że skuteczna strategia marketingowa nie zaczyna się od wyboru narzędzi, ale od wspólnego zrozumienia celów i roli poszczególnych kanałów. Dlatego pracę nad strategią widoczności marki – także w świecie AI-first – zawsze rozpoczynamy od warsztatów i konsultacji, które pozwalają zdefiniować spójne KPI, ustalić priorytety i przygotować zespół do działania.
Choć digital dominuje, kanały tradycyjne nie zniknęły z planszy. W Europie marketerzy najczęściej deklarują zrównoważone podejście: największa grupa (40–59% budżetu) inwestuje równomiernie w media cyfrowe i tradycyjne. Tylko niewielki odsetek deklaruje przesunięcie budżetu całkowicie w stronę digitalu.
To wyraźny sygnał, że działania omnichannel nadal mają sens – szczególnie w kontekście budowania rozpoznawalności marki i docierania do zróżnicowanych grup odbiorców. Właśnie dlatego w Whites łączymy siły contentu, SEO, performance i social media, aby tworzyć spójne kampanie, które pracują zarówno online, jak i offline.
Najwięcej mówi jednak wykres priorytetów marketerów z różnych regionów. W Europie 59% stawia na wzrost przychodów, a aż 43% – na retencję klientów. Tylko 37% marketerów traktuje budowanie świadomości marki jako priorytet.
W kontekście zmian w wyszukiwarkach – to ryzykowne. Dlaczego?
Bo dziś nie wystarczy być „wysoko w Google” czy „obecnym w social media”. Coraz większą rolę odgrywają generatywne systemy rekomendacji, takie jak AI Overviews w Google czy ChatGPT. A one bazują nie tylko na danych produktowych, ale przede wszystkim na rozpoznawalności, wiarygodności i obecności marki w wielu źródłach.
W odpowiedzi na te zmiany stworzyliśmy dedykowane usługi:
Świadomość marki to dziś nie tylko kwestia budżetu, ale strategii obecności w świecie zdominowanym przez AI i algorytmy rekomendacyjne. Raport Nielsen pokazuje, że wielu marketerów koncentruje się na krótkoterminowych celach. Ale to właśnie inwestycje w długofalową obecność i rozpoznawalność marki – w kanałach cyfrowych i tradycyjnych – będą różnicą między markami, które są widoczne, a tymi, które znikają z odpowiedzi AI.
Jeśli chcesz zadbać o widoczność swojej marki w Google, ChatGPT i wszędzie tam, gdzie konsumenci podejmują decyzje zakupowe – porozmawiajmy.