W erze dynamicznie zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i rosnącej konkurencji w branży software, skuteczna strategia SEO wymaga wyjścia poza utarte schematy. Jednym z najbardziej niedocenianych, a zarazem perspektywicznych obszarów są tzw. zero-search keywords – frazy, które nie pojawiają się w narzędziach analitycznych, lecz realnie generują wartościowy ruch i konwersje. W artykule wyjaśniamy, czym są zero-search keywords, jak je identyfikować i wdrażać w działaniach SEO B2B, oraz dlaczego ich potencjał w 2025 roku jest większy niż kiedykolwiek.
Zero-search keywords to frazy, które w popularnych narzędziach SEO, takich jak Google Keyword Planner czy SEMrush, nie wykazują żadnego wolumenu wyszukiwań. Jednak brak danych nie oznacza braku zainteresowania – realne zapotrzebowanie na te frazy istnieje i często jest znaczące, zwłaszcza w branżach niszowych lub dynamicznie rozwijających się, takich jak software B2B.
Według najnowszych analiz (stan na październik 2025), aż 16-20% wszystkich codziennych zapytań w Google stanowią zupełnie nowe frazy, które nie były wcześniej rejestrowane. Narzędzia SEO, opierając się na próbkach clickstream i danych historycznych, nie są w stanie na bieżąco wychwycić tej dynamiki. Dodatkowo, stosują one zaokrąglanie wyników do szerokich przedziałów (np. 0, 10, 100 wyszukań miesięcznie), a frazy poniżej określonego progu traktują jako „zero”. W praktyce oznacza to, że nawet 40-60% rzeczywistych zapytań użytkowników jest pomijanych przez standardowe narzędzia.
Dla specjalistów SEO w branży software oznacza to ryzyko przeoczenia wartościowych fraz, które mogą przyciągnąć precyzyjnie określonych odbiorców – często decydentów lub osoby poszukujące bardzo konkretnych rozwiązań technologicznych.
Przeczytaj więcej o tym, jak AI wpływa na sprzedaż: https://www.agencjawhites.pl/blog/jak-ai-wplywa-na-sprzedaz
W kontekście strategii SEO często mówi się o long-tail keywords, czyli długich, szczegółowych frazach, które generują niewielki, ale stabilny ruch. Long-tail keywords są mierzalne – w narzędziach SEO wykazują zwykle od kilkudziesięciu do kilkuset wyszukań miesięcznie. Ich siłą jest precyzyjne dopasowanie do intencji użytkownika, co przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji.
Zero-search keywords to szczególny podzbiór long-tail, który w narzędziach analitycznych nie wykazuje żadnego wolumenu. Brak danych nie oznacza jednak braku potencjału. W praktyce każda fraza zero-search jest long-tailem, ale nie każdy long-tail jest zero-search. Frazy te pojawiają się na najbardziej odległym krańcu krzywej popytu, reprezentując bardzo specyficzne, często unikalne zapytania.
W branży software B2B, gdzie procesy decyzyjne są złożone, a potrzeby klientów często nietypowe, zero-search keywords mogą być kluczem do dotarcia do wąskich, ale bardzo wartościowych segmentów rynku.
Wykorzystanie zero-search keywords w strategii SEO niesie ze sobą szereg korzyści, które są szczególnie istotne w sektorze B2B software:
Tradycyjne narzędzia SEO nie wystarczą do skutecznej identyfikacji ZSV. Wymagane jest podejście oparte na analizie zachowań użytkowników oraz monitorowaniu nowych trendów i potrzeb rynkowych.
Jednym z najskuteczniejszych sposobów jest aktywne korzystanie z wyszukiwarki Google. Sekcje „People Also Ask” oraz autouzupełnianie podpowiadają realne zapytania użytkowników, które często nie są jeszcze widoczne w narzędziach analitycznych. Analizując te sugestie, można zidentyfikować nowe, specyficzne frazy, które odpowiadają na aktualne potrzeby rynku.
Platformy takie jak X (dawniej Twitter), Reddit czy branżowe fora to miejsca, gdzie użytkownicy dzielą się problemami i pytaniami, które nie zawsze są jeszcze obecne w bazach danych narzędzi SEO. Regularne monitorowanie tych źródeł pozwala wychwycić nowe trendy i zapytania, które mogą stać się wartościowymi zero-search keywords.
Chociaż tradycyjne narzędzia SEO nie pokazują wolumenu dla ZSV, warto korzystać z rozszerzeń przeglądarkowych, takich jak Keyword Surfer, które wyświetlają szacunkowy wolumen obok sugestii autouzupełniania. Pozwala to na szybką ocenę potencjału danej frazy.
Czytaj więcej o tym jak pracujemy dla innych marek:
https://www.agencjawhites.pl/blog/jak-zwi%C4%99kszyli%C5%9Bmy-widoczno%C5%9B%C4%87-o-63-po-migracji-lafarge.pl-do-holcim.pl
Kluczowym elementem skutecznej strategii ZSV jest zrozumienie intencji wyszukiwania. W branży software B2B szczególnie wartościowe są frazy o intencji komercyjnej lub transakcyjnej, zawierające słowa takie jak „kup”, „cena”, „najlepszy”, „porównanie” czy „wdrożenie”. Takie zapytania wskazują na gotowość użytkownika do podjęcia decyzji zakupowej lub inwestycyjnej.
KGR to wskaźnik opracowany przez Douga Cunningtona, który pozwala szybko ocenić potencjał frazy pod kątem konkurencyjności. Oblicza się go jako stosunek miesięcznego wolumenu wyszukiwań do liczby wyników zawierających frazę w tytule (operator „allintitle”). Wartość KGR poniżej 0,25 oznacza „złotą okazję” – frazę o niskiej konkurencji i wysokim potencjale na szybkie zdobycie wysokiej pozycji.
Przykład:
Jeśli fraza ma 200 wyszukań miesięcznie i 50 wyników „allintitle”, KGR wynosi 0,25. Takie frazy warto priorytetyzować w działaniach SEO, szczególnie w kontekście zero-search keywords, gdzie konkurencja jest minimalna.
Tworzenie skutecznych treści dla ZSV wymaga precyzji i dogłębnego zrozumienia potrzeb odbiorców. W branży software B2B kluczowe jest dostarczanie wartościowych, eksperckich odpowiedzi na bardzo szczegółowe pytania.
Sprawdź naszą dedykowaną usługę Strategicznego Marketingu
https://www.agencjawhites.pl/strategia-marketingowa-consulting
Efektywność strategii ZSV należy oceniać na podstawie danych z Google Search Console oraz Google Analytics 4. Kluczowe metryki to:
Zero-search keywords to jeden z najbardziej niedocenianych, a zarazem perspektywicznych elementów strategii SEO w branży software B2B. Mimo że nie pojawiają się w narzędziach analitycznych, realnie generują wartościowy ruch i konwersje, odpowiadając na bardzo specyficzne potrzeby użytkowników. Skuteczne wykorzystanie ZSV wymaga aktywnego monitorowania trendów, analizy intencji wyszukiwania oraz tworzenia eksperckich, szczegółowych treści. W 2025 roku, przy rosnącej konkurencji i coraz większej liczbie nowych zapytań w Google, firmy software’owe, które zainwestują w tę strategię, zyskają przewagę rynkową i zbudują trwały autorytet w swojej niszy.
Jeśli szukasz sprawdzonego partnera, który wesprze Cię w obszarze AI-Search, napisz do nas.