Wzmianki o marce nabierają coraz większego, strategicznego znaczenia, wykraczając daleko poza tradycyjne SEO. Wraz z rozwojem AI Overviews, obecność marki w generowanych przez AI podsumowaniach przekłada się na 3,2-krotny wzrost liczby kliknięć. Co istotne, ruch generowany przez duże modele językowe (LLM) jest ponad czterokrotnie cenniejszy niż tradycyjny ruch organiczny, co potwierdzają analizy Semrush. Oznacza to, że wzmianki o marce stają się nie tylko sygnałem dla algorytmów, ale również rekomendacją od inteligentnych systemów, które kształtują decyzje użytkowników i wpływają na ich percepcję.
Systemy AI analizują wiarygodność i autorytet treści, korzystając z wielowymiarowej oceny jakości. Weryfikują źródła informacji, czerpiąc zarówno z uznanych repozytoriów wiedzy, jak Wikipedia czy Forbes, jak i z dynamicznych platform społecznościowych, takich jak Reddit, YouTube, LinkedIn czy Quora. Każda z tych platform wnosi unikalny kontekst do oceny profilu informacyjnego marki.
Kluczowe znaczenie dla widoczności w AI Overviews ma autorytet domeny oraz siła marki. Treści pochodzące od uznanych podmiotów są traktowane priorytetowo. AI analizuje również aspekty techniczne strony, takie jak wykorzystanie znaczników Schema.org czy logiczna struktura nagłówków, co ułatwia algorytmom interpretację i ocenę treści. Im lepiej zorganizowana i bardziej transparentna jest struktura informacji, tym wyższa ocena wiarygodności i autorytetu.
W kontekście dużych modeli językowych, unikalność pojedynczych wzmianek o marce nie jest już przewagą. AI uczy się na podstawie powtarzalności i szerokiego pokrycia informacyjnego. Marki, które nie są szeroko obecne w sieci, pozostają niewidoczne dla algorytmów LLM. Kluczowe jest więc nie tylko pojawienie się w jednym, nawet prestiżowym źródle, ale budowanie szerokiego wolumenu i częstotliwości wzmianek. Tylko takie podejście pozwala na trwałe skojarzenie marki z określonymi tematami i zwiększa szansę na rekomendacje przez systemy generatywne. W praktyce oznacza to, że strategia contentowa powinna skupiać się na skali i zasięgu, a nie wyłącznie na oryginalności pojedynczych publikacji.
Ewolucja wartości backlinków i wzmianek o marce jest napędzana przez rozwój AI. Najnowsze badania wskazują, że nielinkowana wzmianka w autorytatywnym źródle może być równie cenna jak tradycyjny backlink. Algorytmy będą priorytetowo traktować linki klikalne i kontekstowe, które generują realny ruch i są głęboko osadzone w treści. Backlinki nieprzynoszące ruchu lub pozbawione kontekstu będą traktowane jak thin content i tracić na wartości rankingowej. Holistyczne podejście do budowania autorytetu cyfrowego łączy więc działania SEO, PR i lokalizację.
Powyższy wykres przedstawia występowanie serwisów w badaniu w Chacie GPT w branży Beauty, który, poza treściami produktowymi, posiada również forum internetowe. Buduje to zatem kompleksowy obraz marki i dostarcza modelom wielu sygnałów, w tym pochodzących z domen zewnętrznych.
Sprawdź naszą usługę Pozycjonowania w LLM dla branży medycznej: https://www.agencjawhites.pl/geo-dla-branzy-medycznej
W dobie zaawansowanych algorytmów AI, wartość wzmianki nie zależy już wyłącznie od obecności linku. Nielinkowana wzmianka w zaufanym źródle może być bardziej wartościowa niż link z mniej wiarygodnej strony. Systemy AI, takie jak AI Overviews, Bing Copilot czy ChatGPT, analizują i cytują informacje na podstawie siły i wiarygodności wzmianek, a nie tylko hiperłączy. Kluczowe znaczenie mają kontekst, reputacja źródła oraz częstotliwość i jakość odwołań do marki. Wzmianka w prestiżowym medium, nawet bez aktywnego odnośnika, buduje autorytet cyfrowy i wpływa na decyzje algorytmów.
Odnosi się to również do kwestii pozyskiwania linków z atrybutem "nofollow". Od lat branża SEO spiera się na temat jakości i wpływu tych linków na ranking czy wzmocnienie linkowanej domeny.
Wzmianki, w kontekście budowania rozpoznawalności marki, wiążą się również z zagadnieniem encji i knowledge graphu, a więc tworzenia "obrazu" brandu - im więcej i częściej content wewnętrzny lub zewnętrzny traktuje o określonych, kluczowych cechach marki, tym większa szansa, że wyszukiwarki powiążą ją z danymi encjami i uznają za autorytet.
Przeczytaj więcej o optymalizacji stron pod LLM: https://www.agencjawhites.pl/blog/jak-zoptymalizowac-serwis-pod-llm
Tradycyjne podejście do link buildingu, oparte na stronach z rozbudowanym profilem backlinków, wymaga rewizji. Nowe realia wskazują na konieczność rozszerzenia celów o witryny, które nie posiadają jeszcze silnego profilu linkowego, ale oferują wysoką jakość merytoryczną i potencjał do generowania zaangażowanego ruchu. Analizy pokazują, że ruch z platform wykorzystujących AI konwertuje dwukrotnie efektywniej niż tradycyjny ruch organiczny. Selekcja powinna więc koncentrować się na jakości kontekstu i autorytecie źródła, a nie wyłącznie na liczbie istniejących backlinków.
Pozyskiwanie wartościowych wzmianek i linków wymaga strategicznego podejścia, które łączy działania Digital PR, współpracę z ekspertami oraz aktywność w niszowych społecznościach.
Według badań Digital PR, aż 48,6% ekspertów wskazuje publikacje eksperckie (Guest Expert Columns) jako najskuteczniejszą taktykę. Kluczowe są tu trzy elementy: rozpoznawalny autor, unikalna perspektywa oraz autentyczność przekazu. Artykuły eksperckie, wzbogacone o link do profilu autora, generują średnio 38% więcej wejść na stronę docelową. Inwestycja w ekspertów z ugruntowaną pozycją i zdolnością do prezentowania nowatorskich spostrzeżeń staje się priorytetem w budowaniu silnego profilu linkowego i reputacji online.
Efektywny Digital PR opiera się na precyzyjnym pitchingowaniu do dziennikarzy oraz analizie mediów cytowanych w danej branży. Personalizacja komunikacji i szybkie, merytoryczne odpowiedzi na zapytania dziennikarzy (np. przez platformy typu HARO) zwiększają szanse na publikację. Eksperci podkreślają znaczenie autorskiego pisania, identyfikowania luk informacyjnych, oferowania unikalnych danych oraz popierania tez konkretnymi przykładami. Takie podejście buduje wiarygodność i zwiększa szanse na cytowanie przez media.
Zaangażowanie w niszowych społecznościach, takich jak Reddit, czy na platformach Q&A, jest kluczowe dla budowania widoczności. Reddit jest obecnie jednym z najczęściej cytowanych źródeł, co podkreśla jego znaczenie. Bezpośrednie zaangażowanie, komentowanie i dzielenie się wiedzą zwiększa szanse na cytowanie przez AI.
Obrazuje to poniższy wykres z autorskiego narzędzia White Dog (https://www.agencjawhites.pl/whitedog), którym przeanalizowaliśmy liczbę linków i wzmianek w branży software w Chacie GPT.
Oto konkretne cechy treści, które decydują o ich cytowaniu przez AI:
semantyczna kompletność i spójność (tematyczność i wyczerpanie tematu) - odnosi się to zarówno do długości czy struktury tekstu, jak i przejrzystości czy łatwości w jego odbiorze
Zmiany w algorytmach AI wymuszają fundamentalną transformację strategii link buildingu. Kluczowe staje się budowanie silnej obecności marki i integracja działań SEO z PR oraz aktywnością społecznościową. Dystrybucja wartościowych treści na wielu kanałach zwiększa zasięg i naturalnie generuje linki. Priorytetem jest jakość kontekstu oraz autorytet domeny źródłowej.
Od 2023 roku Google konsekwentnie priorytetyzuje jakość i relewantność linków. Linki klikalne i kontekstowe mają największy wpływ na widoczność treści. Analizy pokazują, że linki typu „editorial” osiągają CTR na poziomie 38,45% w sektorze prawnym i rządowym. Dodatkowo, „linkless mentions” są interpretowane jako sygnał soft-linkowy, wzmacniając autorytet nawet bez fizycznego przekierowania. Skupienie na jakości kontekstu i wiarygodności źródła jest obecnie kluczowe dla efektywnej strategii SEO.
Budowanie linków wymaga unikania ryzykownych praktyk. Algorytm SpamBrain eliminuje spamerskie komentarze, a linki z PBN 2.0 po grudniowej aktualizacji algorytmu tracą wartość, co skutkuje nawet 90% spadkiem ruchu. Wymiany stron satelitarnych czy usługi link-insertion niosą wysokie ryzyko filtrów i spadku widoczności. Google dewaluuje również linki z artykułów gościnnych, ograniczając ich wpływ na ranking. Skuteczne SEO opiera się na naturalnym profilu linków i wartościowym content marketingu, a nie na krótkoterminowych, ryzykownych taktykach.
W erze sztucznej inteligencji wzmianki o marce stają się kluczowym elementem strategii SEO, przewyższając tradycyjne backlinki pod względem wpływu na ranking i konwersję. Systemy AI cenią szerokie rozpowszechnienie i autorytet źródła, traktując nielinkowane wzmianki z zaufanych portali jako równie wartościowe jak tradycyjne odnośniki. Ruch generowany przez AI, choć obecnie niewielki, charakteryzuje się znacznie wyższą konwersją, co podkreśla jego strategiczną wartość biznesową. Skuteczne strategie wymagają holistycznego podejścia, łączącego Digital PR, współpracę z ekspertami i aktywność w niszowych społecznościach, z priorytetem dla jakości kontekstu i unikalnych treści. Unikanie ryzykownych praktyk link buildingu na rzecz budowania autorytetu cyfrowego poprzez wartościowe i kontekstowe odnośniki jest obecnie fundamentem skutecznego SEO.
Jeśli szukasz sprawdzonego partnera, który wesprze Cię w obszarze AI-Search, napisz do nas.