PURO — sieć hoteli o skandynawskich korzeniach i wyjątkowym designie, obecna w największych polskich miastach i dynamicznie rozwijająca się za granicą — nawiązała współpracę z Agencją Whites w zakresie GEO (Generative Engine Optimization). Partnerstwo odpowiada na rosnące znaczenie modeli językowych w procesie decyzji zakupowych podróżnych: zamiast przeglądać listy hoteli na portalach rezerwacyjnych, coraz więcej gości pyta dziś ChatGPT lub Google AI o rekomendacje noclegów. Celem współpracy jest zwiększenie widoczności PURO w kanałach AI, ograniczenie zależności od platform OTA oraz wzmocnienie sprzedaży bezpośredniej przez purohotels.com.
Whites opracowały dla PURO strategię GEO obejmującą zarówno klasyczne wyszukiwanie, jak i generatywne silniki AI — ChatGPT, Google AI Overviews i AI Mode. Punktem wyjścia była analiza przeprowadzona z wykorzystaniem autorskiego narzędzia WhiteDog, która pokazała, gdzie i dlaczego poszczególne hotele pojawiają się — lub nie — w odpowiedziach modeli językowych. Na tej podstawie agencja prowadzi wieloaspektowe działania contentowe, techniczne i wizerunkowe, budując widoczność PURO w źródłach, z których korzystają modele językowe przy generowaniu rekomendacji.
Nadrzędnym celem biznesowym jest wzrost udziału rezerwacji bezpośrednich przez purohotels.com kosztem platform OTA oraz budowa widoczności nowych lokalizacji — w tym hoteli w Budapeszcie i Pradze, otwieranych w 2026 roku.
Sposób, w jaki Goście szukają hoteli, zmienia się fundamentalnie. Coraz częściej pytają ChatGPT o rekomendacje zamiast przeglądać listy na portalach rezerwacyjnych. Potrzebowaliśmy partnera, który rozumie tę zmianę i potrafi przełożyć ją na konkretną strategię. Whites przygotowali analizę, która pokazała nam dokładnie, gdzie i dlaczego jesteśmy — lub nie jesteśmy — rekomendowani przez AI. To nowa perspektywa na naszą widoczność. — Kinga Jankowska, Digital Marketing Manager w PURO.
Branża hotelarska stoi przed wyzwaniem, które jeszcze dwa lata temu nie istniało — modele językowe zaczynają pełnić rolę concierge’a, rekomendując hotele w odpowiedzi na zapytania podróżnych. Nasze autorskie narzędzie WhiteDog pozwala nie tylko precyzyjnie monitorować, które obiekty są cytowane przez ChatGPT czy Google AI Overviews, ale również badać czynniki sukcesu — dzięki czemu możemy budować skuteczne strategie widoczności dla każdego hotelu i każdego miasta osobno. — Maciej Figiel, GEO Specialist w Whites.
PURO to sieć hoteli łączących współczesny styl z lokalnym duchem każdego miasta. Sieć jest obecna w sześciu miastach w Polsce — w Warszawie (dwa obiekty), Krakowie (dwa obiekty), Gdańsku, Wrocławiu, Łodzi i Poznaniu — i aktywnie wchodzi na rynki zagraniczne. Marka wyróżnia się nie tylko designem i kolekcją sztuki, ale również ofertą gastronomiczną oraz własną platformą kulturalną PURO Mag.