Funkcja AI Overview od Google zmienia sposób korzystania z wyszukiwarki, oferując skrócone, generowane przez sztuczną inteligencję odpowiedzi. Jak rozwijała się jej globalna implementacja? Jakie miejsce zajmuje Polska w tym procesie i co to oznacza dla rynku treści i SEO?
Historia AI Overview sięga maja 2023 roku, gdy podczas konferencji Google I/O ogłoszono start eksperymentu Search Generative Experience (SGE). Inicjalnie funkcja była dostępna wyłącznie w USA, dla użytkowników zapisanych do programu Search Labs. Jej celem było uproszczenie procesu wyszukiwania przez prezentowanie streszczeń odpowiedzi wygenerowanych przez AI bezpośrednio w wynikach Google.
SGE szybko zaczęło ewoluować – do listopada 2023 roku dostęp uzyskało ponad 120 krajów i terytoriów (wciąż w ramach Search Labs). W marcu 2024 rozpoczęto testowanie AI Overviews w głównych wynikach wyszukiwania Google – nawet dla użytkowników niezalogowanych. Oficjalne wdrożenie AI Overviews (już pod nową nazwą) nastąpiło 14 maja 2024 w USA, z zapowiedzią globalnej ekspansji do końca roku.
Zmiany w wyszukiwarce w USA spowodowały, że zarówno marketerzy jak i właściciele biznesów stanęli przed koniecznością dostosowania swoich serwisów do nowych wyzwań i innych czynników rankingowych. To właśnie stało się motorem napędowym usługi GEO od Whites.
Stany Zjednoczone były pierwszym krajem, w którym funkcja trafiła do szerokiej publiczności. Już od maja 2024 AI Overview było dostępne dla wszystkich użytkowników, a do sierpnia rozszerzono ją na Wielką Brytanię, Indie, Japonię, Indonezję, Meksyk i Brazylię. Priorytet otrzymały rynki z wysokim wskaźnikiem innowacyjności technologicznej i dużym potencjałem danych użytkowników.
Efekty były natychmiastowe – amerykańscy wydawcy internetowi zaczęli raportować znaczne spadki ruchu organicznego. Wynikało to z faktu, że użytkownicy otrzymywali kompletne odpowiedzi bez konieczności klikania w tradycyjne linki. Funkcja zmieniła model interakcji z treściami w sieci i wymusiła redefinicję strategii SEO oraz monetyzacji w branży medialnej.
25 marca 2025 roku AI Overview zostało oficjalnie udostępnione w dziewięciu krajach europejskich: m.in. Polsce, Niemczech, Austrii, Hiszpanii, Portugalii i Szwajcarii. Wdrożenie objęło użytkowników zalogowanych w wieku 18+ i było dostosowane do lokalnych regulacji, takich jak RODO. Obsługa języków takich jak niemiecki, włoski czy polski pojawiła się równocześnie.
Choć technicznie dostępna, funkcja ta w Polsce nadal nie była szeroko komentowana. Wydawcy, tacy jak Onet czy Interia, rzadko publicznie wypowiadali się o wpływie AI Overview, mimo że dane sugerowały już spadki w ruchu organicznym. Eksperci wskazywali, że brak analizy danych użytkowników i dominacja masowej produkcji treści osłabiają adaptacyjność polskich wydawców.
Z perspektywy globalnej, Polska znalazła się w tzw. drugiej fali wdrożenia AI Overview – zaraz po USA i krajach o wysokim priorytecie technologicznym. W porównaniu z Niemcami czy Wielką Brytanią, Polska otrzymała dostęp później, ale jednocześnie szybciej niż wiele innych rynków w Europie Środkowo-Wschodniej. W maju 2025 roku AI Overviews były już dostępne w ponad 200 krajach, ale pełne wdrożenie w takich państwach jak Rumunia czy Francja wciąż znajdowało się na etapie testów.
Tempo wdrażania wynikało z kombinacji czynników: wielkości rynku, poziomu regulacji prawnych, dojrzałości cyfrowej i gotowości językowej. Polska, mimo technicznego przygotowania, musiała przejść proces adaptacji do wymagań lokalnego prawa i przetestowania jakości tłumaczeń i funkcjonalności dla języka polskiego.
Poniżej infografika od Ahrefs (https://ahrefs.com/blog/google-ai-overviews/) z kompleksowymi informacjami na temat wdrażania AI Overview do wyszukiwarki:
AI Overview zmieniło istotnie sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści – także w Polsce. Choć zaledwie 15% firm aktywnie korzysta obecnie z AI, a 13% planuje wdrożenie, widoczna jest już presja na przedefiniowanie strategii treści. Kluczowe wyzwania to spadek ruchu z Google, zmiana struktury wyników wyszukiwania oraz rosnące znaczenie wartości eksperckiej i unikalności treści.
Polskie firmy i wydawcy stają przed koniecznością:
odejścia od masowej produkcji na rzecz tworzenia eksperckich, głębokich analiz,
inwestowania w dane i analitykę zachowań użytkowników,
budowania autorytetu online i zaufania w niszy tematycznej.
Przeczytaj o strategii treści dla AI Overview w branży medycznej: https://forest.agencjawhites.pl/article/strategia-tresci-dla-ai-overview-znaczenie-unikalnych-informacji-komplementarnych-w-branzy-medycznej
Od marca 2025 AI Overviews w USA działają w oparciu o model Gemini 2.0 – zaawansowany system AI zdolny do rozumienia złożonych, wieloetapowych zapytań. Ten model umożliwia generowanie bardziej precyzyjnych i kontekstowych odpowiedzi. Jednocześnie ogłoszono funkcję AI Mode – interaktywny tryb dla zaawansowanych użytkowników, pozwalający prowadzić dialog z wyszukiwarką i analizować dane w czasie rzeczywistym.
Sprawdź nasz case study GEO dla SoftwareMind w USA: https://www.agencjawhites.pl/blog/jak-zwiekszylismy-liczbe-konwersji-o-157-i-ruch-organiczny-o-340-w-branzy-technologicznej-b2b-case-software-mind
W przyszłości te innowacje mają trafić również do Polski. Ich integracja z lokalnym językiem i potrzebami użytkowników to kolejny krok w ewolucji wyszukiwania. Nowe funkcje takie jak AI Shopping Partner czy agentowe wykonywanie zadań (np. rezerwacji) mają zrewolucjonizować nie tylko SEO, ale i e-commerce, obsługę klienta oraz analizę danych.
AI Overview od Google to przełomowa funkcja zmieniająca sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wyszukiwarką. Wprowadzona najpierw w USA, szybko rozszerzyła się na inne rynki, w tym Polskę, gdzie oficjalne wdrożenie nastąpiło w marcu 2025. Choć reakcje w Polsce są stonowane, wpływ na rynek SEO i wydawców jest już widoczny. Przyszłość należy do firm, które dostosują swoje strategie do nowego krajobrazu cyfrowego – opartego na AI, unikalności treści i głębokim zrozumieniu użytkowników.
Jeśli szukasz sprawdzonego partnera, który wesprze Cię w obszarze AI-Search, napisz do nas.