Alshaya, odpowiedzialna m.in. za rozwój marek Victoria’s Secret oraz Bath & Body Works na rynkach CEE, rozpoczęła strategiczną współpracę z agencją Whites w obszarze SEO i GEO (Generative Engine Optimization). Celem partnerstwa jest zwiększenie przychodów z kanału organicznego, wzmocnienie widoczności marek na każdym etapie lejka zakupowego oraz zbudowanie silnej pozycji w odpowiedziach wyszukiwarek opartych na generatywnej AI.
W ramach współpracy Whites odpowiada za kompleksową diagnozę serwisów po szczegółowy audyt treści i profilu linkowego. Na tej podstawie powstała roadmapa działań, która priorytetyzuje zadania pod kątem wpływu na widoczność, ruch i konwersję na rynkach polskim, czeskim i rumuńskim.
Kluczowym elementem projektu jest rozwój widoczności na frazy non-brandowe. Zaplanowano działania, których celem jest nie tylko zwiększenie ruchu organicznego, ale także lepsze wykorzystanie potencjału brandu jako dźwigni wzrostu.
Istotną częścią współpracy jest przygotowanie marek na zmiany w wyszukiwarkach – w tym spadek udziału klasycznego ruchu z Google na rzecz chatbotów i narzędzi AI. Wykorzystujemy w tym celu własne, autorskie oraz analizy, aby zidentyfikować nisze tematyczne, które mogą szybko pojawić się w TOP10, a także obszary, w których treści mogą stać się naturalnym źródłem odpowiedzi dla modeli generatywnych.
Równolegle projektujemy działania tak, aby widoczność marek s w narzędziach AI realnie przekładała się na sprzedaż. Analizujemy, które zapytania i odpowiedzi generują konwersje, optymalizujemy treści i ścieżki użytkownika pod scenariusze zakupowe w chatbotach i modułach odpowiedzi AI oraz już dziś przygotowujemy serwisy marek do rosnącej roli AI jako punktu startowego decyzji zakupowych.
Od kiedy AI zrewolucjonizował sposób wyszukiwania i konsumowanie treści przez użytkowników e-marketerzy musieli zredefiniować strategię docierania do grup docelowych oraz tradycyjne KPI. W Alshaya kładziemy nacisk na zwiększenie widoczności naszych marek w AI mode i narzędziach AI, aby każde kliknięcie organiczne było już intencjonalne, a tym samym generowało stały wzrost, konwertującego ruchu. Do wdrożenie strategii GEO konieczny był solidny partner biznesowy, dlatego wybraliśmy agencję Whites i nie zawiedliśmy się. Jestem przekonana, że z czasem wspólnie będziemy osiągać coraz lepsze wyniki - Agata Wójcik, Senior E-commerce Manager w Alshaya.
Model współpracy zakłada stałe wsparcie dedykowanego eksperckiego zespołu GEO. Dzięki temu działania mogą być elastycznie skalowane pomiędzy rynkami i kanałami – od organic search, przez content i social media, aż po performance marketing, z jednym, wspólnym celem: rosnącą sprzedażą i silną, ekspercką pozycją marek w świecie mody, urody i pielęgnacji ciała.
Największym wyzwaniem jest odpowiedź na przyzwyczajenia zakupowe użytkowników z rynków zagranicznych. Nasze doświadczenia i realizowane analizy pozwalają skutecznie odpowiedzieć na wszelkie potrzeby. Dzięki wdrożonym działaniom już teraz widzimy znaczny wzrost widoczności serwisów zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, jak i w LLM-ach - Olga Sadowska, Senior SEO Specialist
Jeśli chcesz, aby Twoja marka była naturalnym wyborem użytkowników i algorytmów AI na każdym etapie ścieżki zakupowej — porozmawiajmy o strategii GEO dopasowanej do Twojego biznesu.