Warszawa, luty 2026 - Agencja Whites oficjalnie zamyka tradycyjny dział SEO. W jego miejsce powstaje dział GEO (Generative Engine Optimization) - nowa jednostka łącząca kompetencje z zakresu optymalizacji pod wyszukiwarki generatywne i klasyczny search, wspierane dodatkowo przez social media, digital PR, technologię i performance marketing. Dział prowadzi już działania dla klientów, m.in. Hoya Lens, Brookfield Partners, Diagnostyka czy Puro Hotels.
Rynek wyszukiwania przechodzi najgłębszą transformację od czasu powstania Google. Coraz większy odsetek zapytań użytkowników trafia do narzędzi opartych na AI - ChatGPT, Gemini czy Claude. Google wdrożyło AI Overviews i AI Mode, zmieniając sposób prezentowania wyników. Tradycyjne SEO, skoncentrowane wyłącznie na pozycjach i słowach kluczowych, nie pokrywa w pełni rodzącego się potencjału biznesowego.
GEO to odpowiedź na tę zmianę, interdyscyplinarne podejście, w którym search, content, PR, social media i performance łączą się w jedną strategię widoczności.
- Rezygnacja z działu SEO na rzecz nowej komórki - Generative Engine Optimization - to sformalizowanie i nazwanie zmiany, która wydarzyła się w naszej agencji w ciągu ostatnich dwóch lat. Rewolucja w sposobie wyszukiwania informacji o produktach i usługach dzieje się na naszych oczach. Whites adaptuje się do zmiany, aby maksymalnie wspierać klientów w tej nowej rzeczywistości. - Maciej Woźniak, prezes zarządu Agencji Whites.
Fundamentem działu GEO są dotychczasowi specjaliści Agencji Whites. Nasi eksperci przeszli wewnętrzny program rozwoju kompetencji obejmujący optymalizację pod LLM-y, strategie obecności w AI Overviews, integrację search z digital PR i social media oraz analitykę widoczności w narzędziach AI.
- Nie szukaliśmy ekspertów od GEO na rynku, bo ich tam po prostu jeszcze nie ma - postawiliśmy na własny zespół. Nasi ludzie od SEO już wcześniej byli w ścisłej czołówce branży, a dzisiaj są jednymi z pierwszych prawdziwych specjalistów GEO w Polsce. Nie musieliśmy zmieniać kadry, daliśmy im po prostu przestrzeń na zdobycie zupełnie nowych umiejętności. - Anna Tkaczyk, partnerka zarządzająca Agencji Whites.
Dział odpowiada za:
Na czele działu GEO staje Magda Rozmus, która wcześniej odpowiadała m.in. za rozwój usługi Content Marketingu. W zespole działa już kilku specjalistów GEO, a w najbliższych tygodniach dołączą kolejni.
Whites jest jedną z pierwszą agencji, która formalnie zamknęła dział SEO i zastąpiła go strukturą dedykowaną nowej rzeczywistości rynkowej.
Dowiedz się więcej o GEO w Whites